Les mobinautes ne connaissent pas la crise
Source : Médiamétrie – Téléphonie et Services Mobile / juillet-septembre 2008 –
Panel de mobinautes / septembre-octobre 2008
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Médiamétrie et la Mobile Marketing Association France font le point sur les évolutions de l’Internet Mobile, constatées au deuxième semestre 2008.
D’après les derniers résultats de l’étude de cadrage du marché de la téléphonie mobile (Téléphonie et Services Mobiles(2)), la population des mobinautes continue de se développer. 11,4 millions de personnes sont aujourd’hui connectées à l’Internet mobile contre 7,5 millions il y a 2 ans, soit une augmentation de 52%. Rappelons que pour Médiamétrie un mobinaute se définit par le fait d’avoir utilisé, au cours du dernier mois, un service ou une fonction nécessitant une connexion à l'Internet Mobile via un téléphone mobile : services mobiles, e-mail, messagerie instantanée, télévision ou encore téléchargement de sonneries ou de logos. Parmi ces 11,4 millions de mobinautes, 2,3 millions n’ont utilisé que le mobile pour accéder à la toile au cours du dernier mois : ce sont les mobinautes exclusifs(3).
Une consommation plus intensive
Si les mobinautes sont plus nombreux, ils se connectent également plus régulièrement et diversifient leur fréquentation de sites. En septembre-octobre 2008, ils se connectent en moyenne 8,2 jours sur 21 observés dans l’enquête, contre 6,5 jours l’an dernier. De même sur la période, ils surfent en moyenne sur plus de 7 sites différents contre 5,8 en 2007.
Des lieux de connexions qui se multiplient
Le lieu de connexion privilégié par les mobinautes reste le domicile. Si cette localisation représente plus du tiers (33,9%) des connexions, on note une progression des connexions sur le lieu de travail et dans les transports (48,3% des connexions au global contre 47,3 en 2007).
Une démocratisation rapide
L’année dernière, 1 personne sur 5 de la catégorie employés et ouvriers accédait à l’Internet mobile ; ils sont aujourd’hui près d’1 sur 3. En parallèle, le poids des CSP+ diminue en passant de 44,9% à 32,8%, preuve de la démocratisation en marche de l’Internet mobile. Autre exemple de la popularité de l’usage de l’Internet mobile : le poids des femmes progresse, même si les mobinautes restent majoritairement des hommes (59,9%). Elles sont désormais près de 3 millions en septembre-octobre 2008, soit 24% de plus qu’il y a un an. En termes d’âge, les 15-24 ans sont toujours les individus les plus représentés chez les mobinautes, même si la plus forte augmentation touche les 35-49 ans et les 50 ans et plus.
La météo toujours au beau fixe
Les sites météo continuent d’être les plus visités (56,1% de l’ensemble), précédant la thématique actualité (35,6%). A noter la croissance considérable des fonctions webmail (35%) et consultation de la banque en ligne (31,9%).
Apple versus HTC(4) : les possesseurs d’I-phone, aficionados du surf
Le surf est étroitement lié au modèle de téléphone possédé. Utilisateurs d’HTC et utilisateurs d’I-phone ont un comportement différent. Les possesseurs d’I-phone enregistrent 2 jours de connexion supplémentaires par mois (11 jours pour les utilisateurs d’I-phone sur les 21 observés) tandis que les détenteurs d’HTC se connectent plus massivement sur leur lieu de travail.
(1) Panel de mobinautes
Le Panel de Mobinautes s’inscrit dans la stratégie de Médiamétrie d’intégrer la mesure de l’audience de tous les nouveaux modes de diffusion et de réception ainsi que leurs contenus. L’étude permet d’approfondir la connaissance de l'Internet mobile et de l'évolution des comportements des mobinautes : résultats par opérateur, localisation de la consultation d’Internet mobile, tranches horaires de consultation d’Internet mobile. 42 catégories de sites d’Internet mobile sont définies.
L’enquête « Panel de Mobinautes » a été réalisée au cours des mois de d’octobre-novembre 2007 et 2008, auprès d’un panel représentatif de plus de 2 000 mobinautes, âgés de 15 ans et plus, ayant également accès à l’Internet fixe. L’enquête a été effectuée via un questionnaire administré par Internet.
(2) Téléphonie et Services Mobiles
L’étude Téléphonie & Services Mobiles permet, quatre fois par an, de faire le point sur les usages du téléphone mobile en France et d’anticiper les futures évolutions de ces usages. L’ensemble des principaux indicateurs sur la téléphonie mobile et son usage sont étudiés : caractéristiques du téléphone, opérateur, type d’abonnement, SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile,... « Téléphonie & Services Mobiles » est réalisée chaque trimestre auprès d’un échantillon de 3 000 individus de 11 ans et plus, représentatif de la population française, interrogé par téléphone fixe ou mobile.
(3) Mobinautes dernier mois : Les mobinautes regroupent les personnes ayant consulté des services mobiles (comptes bancaires, annuaire, plan / recherche d’itinéraire, état du trafic routier, actualités, météo horoscope,...) ou ayant utilisé l’e-mail (consultation ou envoi), la messagerie instantanée, la télévision, ou le téléchargement (uniquement téléchargement via un site) à partir de leur téléphone mobile.
(4) Possesseurs d’HTC et d’Apple : Le panel de mobinautes permet de comparer les possesseurs des différentes marques de téléphone. Ici comparaison des possesseurs de la marque Apple (modèle I-phone) avec l’ensemble des possesseurs d’HTC quel que soit le modèle.
Internet mobile : ensemble des services Internet mobiles utilisables depuis un téléphone mobile : sites portail, Gallery, mails,…
