Afin de créer le buzz autour du lancement de JobFact, première communauté anonyme où les employés parlent aux employés, Bonnie & Clyde (Groupe Nextedia) et l’agence Goodnews ont imaginé des happenings scénarisés avec un concept de communication simple et engageant : "Content d'aller au travail". |
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Basé sur un concept innovant, JobFact est un site communautaire d’évaluation anonyme des entreprises. JobFact est un indice de satisfaction multicritères du climat social au sein des entreprises en Europe, premier service offrant une information précise à la fois sur la qualité de l’environnement de travail entreprise par entreprise et sur les niveaux de rémunération et d’avantages pratiqués poste par poste.
JobFact est aussi une plateforme d’emplois totalement innovante où ses membres pourront être sollicités par des recruteurs et bénéficier d’offres d’emplois ciblées sur leur profil, le tout en restant totalement anonyme.
Pour accompagner le lancement de la plateforme JobFact, Bonnie & Clyde et Goodnews ont imaginé 3 phases de communication. Diffusée dans des lieux et contextes liés au travail, cette première prise de parole de Jobfact est une promesse forte faite au public, « Vous allez être content d'aller au travail grâce à JobFact » :
1. Manifestation dans la manifestation du 19 mars
Pour lancer le buzz et générer du bruit autour de JobFact, des intrus « Contents d’aller au travail » s’étaient glissés lors de la manifestation du 19 mars, journée de mobilisation nationale pour la défense des emplois et des salaires.
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2. Happening dans le métro
Pour poursuivre le buzz et présenter JobFact, Bonnie & Clyde et Goodnews sont descendus dans le métro à la rencontre des gens pas contents d’aller au travail pour leur remonter le moral, tenter de déclencher des sourires en rafale ;-) et leur expliquer comment ils pourraient être davantage contents d’aller au travail en leur distribuant une Safety Card JobFact (contenant un foulard, une carte com et un mode d'emploi de JobFact).
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3. Pour les plus curieux : une vidéo explicative et une communauté Facebook
Une vidéo explicative du concept du site par Julien Recoing, CEO de JobFact ainsi qu’un groupe Facebook « Content d’aller au travail – JobFact », ont également été créés. Sur Facebook, les internautes retrouvent les nombreux articles des bloggeurs, ainsi qu’un album photo de personnes portant le bandeau « Content d'aller au travail ».
Pour visionner la vidéo : http://vimeo.com/3954973 |
Cette campagne, adressée en avant-première aux bloggeurs, a généré un bruit important sur le web.
Les bloggeurs les plus influents, tels que Korben, Presse Citron, Mry ou encore Damien Anfroy se sont emparés du phénomène et en ont fait écho |
À propos de Bonnie & Clyde
Judith Perker et Gildas Launay ont cofondé Bonnie & Clyde en juillet 2005 avant de rejoindre, fin 2006, le groupe Nextedia. Bonnie & Clyde est l’agence de conseil en communication spécialiste des nouveaux supports Web 2.0. L’agence compte de nombreuses références telles que Pierre & Vacances, NRJ Mobile, Redcats, Disneyland® Resort Paris, BVI, Skype,La Redoute, Vuitton, L’Occitane … www.bonnie-and-clyde.fr
A propos de Nextedia
Groupe référent dans l'univers du marketing digital, Nextedia accompagne les marques et les marchands à analyser le comportement des internautes pour les transformer en solution marketing. Le groupe compte 10 agences, 300 collaborateurs et ses domaines d’expertise couvrent le search marketing, le médiaplanning et l'achat d'espaces online, le performance marketing, l'e-mailing, le CRM, le mobile marketing, la gestion des médias participatifs, la création de sites et de campagnes de publicité, le marketing de bases de données. www.nextedia.com
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