Suite à deux tests consécutifs menés sur des campagnes pour l'annonceur Parfums Christian Dior au cours du 1er trimestre, le Groupe Nextedia a signé, le 6 avril 2009, un accord de collaboration avec la société Alenty.
Cette collaboration va permettre au Groupe Nextedia d'offrir à ses clients la possibilité de mesurer l’exposition publicitaire réelle des campagnes Display sur le web en prenant en compte :
- la présence de l’élément publicitaire dans le champ de visualisation de l’internaute
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son affichage au premier plan de l’écran
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la présence avéré d’un Internaute mesuré par l’activité clavier et souris.
« Alors qu’il existe de plus en plus d’indicateurs pour mesurer et piloter les campagnes à objectifs de ROI, il manque encore aujourd’hui des indicateurs pertinents pour juger les campagnes visant la notoriété et il est essentiel de sortir du sempiternel taux de clic", note Hadrien des Rotours, Directeur Général Adjoint du Groupe Nextedia en charge de la Branche Conseil Media.
Et d'ajouter "Cette nouvelle mesure de l’exposition publicitaire va permettre de mieux apprécier les contrats de lecture des supports, la pertinence des mises en page et ainsi rationnaliser les prix d’achat et optimiser les mediaplanning. Nous allons pousser nos annonceurs à intégrer cette mesure car le marché doit avancer dans ce sens mais dans le même temps, nous appelons l’ensemble des régies qui souhaitent prouver la pertinence de leur contrat de lecture à s’équiper de cette technologie à l’image de ce qu’a fait récemment Canal+ »
A propos de Nextedia
Groupe référent dans l'univers du marketing digital, Nextedia accompagne les marques et les marchands à analyser le comportement des internautes pour les transformer en solution marketing. Le groupe compte 10 agences, 300 collaborateurs et ses domaines d’expertise couvrent le search marketing, le médiaplanning et l'achat d'espaces online, le performance marketing, l'e-mailing, le CRM, le mobile marketing, la gestion des médias participatifs, la création de sites et de campagnes de publicité, le marketing de bases de données. www.nextedia.com |
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