Wayma, société indépendante qui réunit des spécialistes du marketing ainsi que des ingénieurs issus des secteurs de l’Internet et des Télécoms, présente aujourd’hui un concept novateur : la Mobivergence®. Face à l’hyper pénétration du mobile en France, le mobile est devenu un canal de masse à considérer et utiliser comme un outil marketing à part entière. Le concept de Mobivergence, contraction de « Mobile » et « Convergence », constitue alors une démarche d’analyse stratégique très complète permettant d’intégrer le mobile de façon optimale dans la stratégie de moyens des entreprises.
En six années de collaboration, l’équipe Wayma a développé un savoir-faire unique sur l’ensemble des sujets liés à la mobilité, qui s’est traduit par l’accompagnement de sociétés prestigieuses dans divers secteurs d’activité (opérateurs, télécoms, éditeurs, Tour Opérateur…).
La convergence des moyens de communication : une tendance émergente
L’attachement des mobinautes à leur téléphone est suffisamment fort pour qu’il s’instaure une relation de complicité entre eux et les marques qui leur offrent de communiquer avec elles par ce canal.
En s’appuyant sur la Mobivergence®, Wayma guide ses clients dans l’appréhension la plus juste de plusieurs effets de convergence, ceci pour leur permettre d’utiliser le canal de façon optimale.
La Mobivergence®, une solution stratégique unique pour optimiser la relation
« Marque - Consommateur ».
Ce concept créé par Wayma est un processus d’analyse stratégique visant à identifier les besoins et solutions à chacune des étapes de la relation marque / consommateur.
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Etape 1 - Le mobile au centre des usages consommateurs
Identification des flux de communication mobile en lien direct avec le consommateur (chat,
fidélisation, parrainage, recrutement, prescription…)
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Etape 2 - Le mobile au confluent ou en prolongement de l’univers des moyens de communication.
Analyse des différentes opportunités d’interaction entre les canaux les plus fréquemment utilisés et le mobile (Affichage, mailing, cinéma, TV, Radio, Internet…)
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Etape 3 - Le mobile au service du mix marketing
Etape incontournable d’identification du rôle du mobile dans la stratégie de moyens, il convient de précisément définir les objectifs marketing pour bien évaluer l’utilisation du canal : qu’il s’agisse d’un lancement, d’une opération de trafic en point de vente, d’une campagne de promotion, de m-commerce ou autres…
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En s’appuyant sur cette démarche, Wayma intégre avec justesse les composantes de chacune des étapes de la relation et met ainsi en place des solutions mobiles adaptées et efficaces |
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« Quelles que soient les actions marketing mises en œuvre pour les marques, Wayma accompagne les entreprises dans leur processus de réflexion, afin d’évaluer la pertinence de l’inscription du canal mobile dans leur stratégie, en regard des objectifs visés. La Mobivergence® va en effet leur permettre de développer des relations privilégiées avec leurs consommateurs. Un lien qui sera individuel, entretenu et ciblé, exploitant l’un des atouts clés du canal : la capacité de maitrise d’une identité utilisateur unique derrière chaque numéro d’abonné », précise Pierre Gaymard, Président Directeur Général de Wayma
A propos de Wayma
Créée en septembre 2006 par trois experts de l’Internet et des télécoms, Wayma est une agence indépendante de conseil en stratégie mobile. La société accompagne ses clients pour intégrer le média mobile à leurs stratégies globales de communication. La plateforme technologique développée par Wayma est parfaitement adaptée aux besoins de création, hébergement et publication de tous sites Internet mobiles : éditorial, m-commerce, communautaire, événementiel, etc. Les solutions Wayma gèrent directement et automatiquement la compatibilité avec les différents mobiles du marché et optimisent l’affichage du contenu sur le terminal en fonction de ses caractéristiques. www.wayma.com
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