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| Paris, le 16 mars 2010 |
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En Bref !
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| Une chose est sûre, les Françaises, comme leurs voisines européennes, adorent la déco. 90% des répondantes assurent nourrir un intérêt tout particulier pour ce sujet. Mais de là à devenir victime des diktats, certainement pas ! Non, ce qui les branche dans la déco, c’est de pouvoir jouer avec les tendances, piquer quelques idées par-ci par-là pour créer un petit cocon qui leur ressemble. |
Question de style... |
L’avis de Catherine Rouget : "La déco, une façon d’exprimer sa différence" Non seulement les Européennes aiment la déco mais elles s’y intéressent de plus en plus… Les tendances déco se sont beaucoup démocratisées ces dernières années, et à l’instar de ce qui se passe dans l’univers de la mode, avoir une déco inspirée des influences en vogue semble aujourd’hui possible et accessible. Il est vrai que la maison prend une grande importance chez les Européennes, ressentie comme un lieu de refuge et de réconfort, en réponse à la vie quotidienne de plus en plus cadencée. La déco est aussi perçue comme le centre d’une nouvelle convivialité, où l’on peut se retrouver en famille ou recevoir des amis. Et pour ça, plus question de copier ce qui se passe chez son voisin, chacun souhaite créer un univers qui lui ressemble, comme le reflet de sa façon de vivre et de sa personnalité. C’est pourquoi la personnalisation de la déco devient de plus en plus en fréquente : c’est en quelque sorte une façon de s’exprimer et d’affirmer sa différence. |
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| Pour les Françaises, il n’y a pas de véritable source d'inspiration privilégiée. 52% des sondées surfent sur le Web, 54% ne manquent pas une émission télé déco et 47% feuillètent les magazines spécialisés. Mais seulement 21% des répondantes piqueraient des idées à leurs proches, surprenant non ?! Même approche pour les Espagnoles qui préfèrent néanmoins - pour 45% d'entre elles - consulter les catalogues d’enseignes déco, plutôt que la presse spécialisée. Pour trouver de bonnes idées, les Allemandes, ne reculent devant rien : émissions, presse, Net, magazines… tout est bon. 40% des sondées déclarent même puiser leur inspiration directement chez la famille et les amis. Enfin, les Italiennes ont une stratégie assez similaire. En revanche, si 39% des Allemandes interrogées regardent les programmes déco à la télé, seulement 11% des Italiennes restent scotchées devant l’écran quand vient l’heure du D&CO national. |
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L’avis de l’expert : «Le Web reste une source d’inspiration inépuisable" Les magazines spécialisés grand public, les émissions télé de déco ou les programmes de télé-réalité pour trouver la maison de ses rêves… Tous ces éléments ont participé au buzz de la déco, révélant l’intérêt du grand public. Il est donc normal qu’ils restent en France les principales sources d’inspiration pour trouver des astuces déco. Par ailleurs, il n’est pas si étonnant que les amatrices de déco ne cherchent pas à s’inspirer de l’intérieur de leurs amis ou leur famille. On parlait précédemment du phénomène d’affirmation de soi… Mon intérieur ne ressemble à aucun autre, j’en suis en quelque sorte la décoratrice. Ce qui a été vu chez les autres ne donne plus envie d’être reproduit chez soi. Enfin, le Web reste une source d’inspiration inépuisable, car en quelques clics, tout est accessible tout de suite. On regarde, on s’inspire on compare. Mais quand il s’agit de passer à l’achat, les études révèlent que rien ne remplace le fait de voir le produit en magasin. |
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| Voir, toucher, essayer... Pas question de passer par Internet pour aménager sa maison ! Environ 80% des Espagnoles, Françaises et Italiennes se rendent en premier lieu dans des magasins de déco à prix tout petits. Eh oui ! hors de question de se ruiner pour un canapé. |
| Et les Allemandes, comment font-elles ? Différemment. Pour des raisons économiques, ou par amour de l’environnement, très ancré dans la culture outre-Rhin, 79% des Allemandes foncent dans les dépôts-ventes quand il s’agit de meubler leur havre de paix. |
| Du style oui, mais pas à n’importe quel prix ! Entre grandes enseignes, dépôts-ventes et brocantes (oui, oui, les brocantes ont toujours la cote ! 30% des sondées, tous pays confondus, s’y perdent volontiers pour mettre la main sur LA petite pièce qu’il leur manquait), on peut aisément affirmer que les Européennes surveillent toutes leurs dépenses. Au total, 80% des sondées ne consacrent pas plus de 100 € par mois à leur déco. |
L’avis de l’expert : "Mixer et harmoniser des pièces d’origines variées" 100 € par mois de budget déco, c'est une moyenne supérieure à ce que les Françaises dépensent pour leur lingerie ! Et 1200 € par an pour aménager son intérieur (des grosses pièces, comme un canapé, à la petite déco) laisse largement de quoi se faire plaisir dans les enseignes de distribution déco telle qu'Alinéa, Ikea, Fly... Et c’est justement ce qui motive les amatrices de déco à fréquenter ces magasins : trouver le produit tendance du moment et à prix accessible, pour pouvoir changer au fil du temps et des modes leurs éléments déco. Mais aujourd’hui, plus question de créer un intérieur total look. Le savoir-faire déco réside dans la capacité à mixer et harmoniser des pièces d’origines variées, où peuvent se côtoyer une lampe Ikea, un tapis Roche Bobois et un club chiné aux puces. |
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Un voeu à exaucer ? 52% des Italiennes et 46% des Espagnoles aimeraient davantage de produits pratiques et fonctionnels, 64% des Allemandes, réclament plus d’esthétisme et de design, quant aux Françaises, plus de mobilier à prix mini. Enfin, 25% des personnes interrogées, tous pays confondus, désireraient voir se multiplier les produits écologiques, dans les rayons de leurs enseignes favorites. |
La cerise sur le gâteau 70% et 71% des Françaises et Allemandes souhaiteraient que ces mêmes grandes maisons de la déco assurent gratuitement leur livraison. Les Espagnoles (53%) et les Italiennes (63%) quant à elles, croisent les doigts pour que l’installation de leurs achats à la maison ne leur coûte pas un sou. A bon entendeur... |
L’avis de l’expert : «On veut tout : du simple, du beau, du pratique» Aujourd’hui en déco et en ameublement, on veut tout : du simple, du beau et du pratique ! En parallèle, les Européennes se tournent de plus en plus vers des produits respectueux des hommes et de l’environnement, sans sacrifier le style et l’esthétisme, qui sont désormais des pré-requis d’achat. |
A propos d’auFeminin.com
Détenu à 82% par le groupe Axel Springer, le groupe auFeminin.com est le n° 1 de l’audience féminine dans le monde, et est présent en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, et Vietnam. Son audience s’élève à 29,3 millions de visiteurs uniques(1) et 603 millions de pages vues(3).
En France, le groupe exploite le premier réseau de sites féminins « auFeminin Network » dont l’audience s’élève à 12,1 millions de visiteurs uniques(2) et 373 millions de pages vues(3), et qui comprend :
- auFeminin Brand : auFeminin.com, Marmiton.org et les 5 autres sites féminins édités par le groupe, dont l’audience s’élève à 10,8 millions de visiteurs uniques(2), et 341 millions de pages vues(3);
- auFeminin Partners : blogs et sites féminins dont l’audience de 3,4 millions de visiteurs uniques(3) et 32 millions de pages vues (3) est commercialisée par le groupe auFeminin.
Le groupe développe et commercialise également Smart Adserver, le 1er serveur de publicité indépendant en Europe.
Le groupe a réalisé en 2009 un chiffre d’affaires de 28,8 M€.
auFeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).
(1) source : ComScore Novembre 2009
(2) source : Nielsen NetRatings Décembre 2009
(3) source : SmartAdserver Décembre 2009
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