Communiqué de presse
Paris, le 13 avril 2010

AUFEMININ.COM LANCE UNE OPÉRATION DE VISIBILITÉ INNOVANTE POUR GILLETTE VENUS :
UN GRAND CASTING POUR DEVENIR L’UNE DES 3 EGERIES VENUS

La marque Venus a choisi auFeminin.com pour élire les ambassadrices de ses 3 dernières innovations produits - Venus Breeze Spa, Venus Embrace et Venus Oceana – et incarner les Déesses du Bien-être, de la Séduction et Overbookée…

Les nouveautés Venus correspondent aux attentes de toutes les femmes : celles qui considèrent que le rasage fait partie intégrante de leur rituel beauté et l’utilisent comme une réelle « arme » de séduction, celles qui le voient davantage comme un geste contraignant et veulent que ce soit "vite fait-bien fait" de façon à se consacrer à d’autres taches plus importantes et enfin celles qui recherchent une expérience avant tout sensorielle.
Venus Embrace, Venus Oceana et Venus Breeze Spa sauront ainsi les séduire !

auFeminin.com leader en France et en Europe sur la cible féminine, a mis en place une opération innovante jouant la carte de l’interactivité, de la caution éditoriale et de la proximité avec les consommatrices : l’élection des 3 égéries Venus.

Isabelle Herman, Chef de Produits rasage féminin et déodorants masculins Gillette :
«En faisant appel à auFeminin.com, nous avons le moyen de toucher au plus près notre cible : les femmes. Cette élection va nous permettre de trouver les trois visages qui incarneront la femme selon Venus.»

Un grand casting en 3 phases

La phase de recrutement : les femmes sont invitées à poster leur photo sur un espace dédié Venus, hébergé sur auFeminin.com. Elles doivent remplir un petit questionnaire avec quelques questions type : leurs gestes beauté, leurs motivations à participer au casting,… la photo met bien sûr la femme à l’honneur !

La sélection des photos et l’appel au vote : auFeminin.com et Venus sélectionneront 9 photos (3 par univers) et les internautes voteront pour la déesse de leur choix : bien-être, séduction ou overbookée.

La révélation : lorsque les 3 déesses seront élues et révélées, auFeminin.com leur créera un blog sur lequel chacune pourra raconter, échanger, interagir avec les internautes autour des bénéfices beauté qu’elles vivront avec la marque. Par ailleurs, chacune se verra sur le publipresse Venus de l’été !

Et en magasin...

Les lectrices ayant extrêmement bien accueilli les nouveautés Venus après les avoir testées, la marque a pu qualifier de très solides claims, tels que « 81% des internautes auFeminin.com trouvent que Venus Embrace est le meilleur rasoir qu’elles aient jamais essayé* », pour ensuite les exploiter en magasin, sur les emballages produits, son matériel PLV et Merchandising.

* Enquête réalisée sur un échantillon de 101 internautes auFeminin.com ayant essayé le produit entre le 15/02/10 et le 01/03/10.)

A propos d'auFeminin.com

Détenu à 82% par le groupe Axel Springer, le groupe auFeminin.com est le n° 1 de l’audience féminine dans le monde, et est présent en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, et Vietnam. Son audience s’élève à 30,1 millions de visiteurs uniques(1).
Le groupe exploite le premier réseau de sites féminins qui comprend :
- auFeminin Brand : les sites auFeminin.com déclinés par pays (20,3 millions de visiteurs uniques(1) pour l’ensemble des sites), les sites Marmiton et 7 autres sites féminins édités par le groupe : SantéAZ, Onmeda, Teemix, Joyce, Voyage bons plans, MyBeautyCase et Bildderfrau.
- auFeminin Partners : blogs et sites féminins dont l’audience de 3,4 millions de visiteurs uniques(2) est commercialisée par le groupe auFeminin.
Le groupe développe et commercialise également SmartAdserver, le 1er serveur de publicité indépendant en Europe.
Le groupe a réalisé en 2009 un chiffre d’affaires de 28,8 M€.
auFeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).

(1)source : ComScore décembre 2009
(2)source: SmartAdserver décembre 2009

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Alexandra ANDRE
aandre@vecteurdimage.com
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