Information Presse Paris, le 23 mars 2009

AUFEMININ.COM PUBLIE
L'OBSERVATOIRE EUROPEEN DE LA MODE

Quels rapports entretiennent les Européennes avec la Mode ?
Et quelles sont leurs aspirations ?
La Mode est-elle un facteur d’union
ou de divergence entre les Européennes ?

auFeminin.com dévoile les résultats d’une Grande Enquête, menée auprès de ses lectrices
en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et en Allemagne entre janvier et février 2009.

A découvrir sans plus attendre !

Les grandes tendances européennes

Le trait d’union entre les Européennes en matière de mode ?
La recherche d’informations sur les tendances !

En effet, les résultats de la grande enquête auFeminin.com révèlent qu’entre 54 % et 57 % des Européennes recherchent des « infos sur les tendances », bien avant des « conseils » et « des infos sur les marques et vêtements ». Seul le Royaume-Uni se distingue, en privilégiant la dimension « conseils » devant les autres critères (57 %).

Le casual style... LE style européen !
Mélanger les styles, être moderne et élégante sans être « too much », telle est la philosophie de mode des Européennes. Entre 65 % et 79 % d’entre elles adoptent le casual style comme signe extérieur de fashion attitude.
Seulement 5 % à 10 % optent pour un « total look avenue Montaigne » (ou équivalent !), avec une légère différence pour les Italiennes qui, elles, sont près de 20 % à craquer pour ce style.

Etre tendance : oui, mais à prix accessibles ! Les femmes européennes craquent pour des marques leur permettant de rester dans la tendance sans se ruiner : les Françaises, les Anglaises et les Allemandes votent pour H&M, Zara et Gap comme marques fétiches (entre 67 % et 70 % des répondantes). Les Espagnoles et Italiennes sont un peu plus partagées. 52 % des premières rejoignent leurs voisines avec, en plus, un faible pour Stradivarius et 50 % des Italiennes se la jouent tendance à budget réduit et rajoutent Benetton à la liste de leurs bonnes adresses. Ajoutons que, si l’on ne le savait pas déjà, les Méditerranéennes aiment les grands couturiers : 23 % des Espagnoles et 26 % des Italiennes craquent pour Dior, Chanel ou Prada... en toute simplicité !

Un mot d’ordre : l’élégance dans la sobriété...
La tendance est au classique. Parmi les couleurs les plus souvent portées par les Européennes, le Top 3 reste le noir, le gris et le blanc (entre 57 et 69 % des répondantes citent ces couleurs). Aucune faute de goût possible !
Les plus aventureuses sont les Espagnoles et les Anglaises : elles sont 20 % à adopter plus facilement des couleurs flashy (rouge, orange, rose).

Les Européennes et la Mode : une histoire de bottes !
Cet hiver, Anglaises (59 %), Italiennes (64 %), Allemandes (73 %), Françaises (79 %) et Espagnoles (89 %) n’ont pas quitté leurs bottes. Les Anglaises leur ont fait tout de même quelques infidélités : 26 % d’entre elles ont préféré leur paire de Ugg.

Ce qui rapproche les Européennes

Bien que les femmes soient toutes différentes, les Européennes ont trouvé leurs points communs en matière de Mode, que ce soit leur « fashion dream », leur accessoire sexy préféré ou la façon dont elles se considèrent...

I have a dream...
Le rêve commun des femmes en Europe ?…
En premier lieu : être copine avec un créateur de mode et devenir son égérie (de 47 % pour les Espagnoles à 56 % pour les Françaises).
Une exception… les Allemandes, qui préfèrent « être enfermées dans un grand magasin » (49% des répondantes !).

Regardez-moi dans les yeux... j’ai dit les yeux !
Si l’on demande aux Européennes quel est leur accessoire « m’as-tu vu » préféré, elles hésitent toutes entre le décolleté plongeant et les escarpins rouges « so sexy » (entre 33 % et 45 % des répondantes selon les pays)... et si elles prenaient les deux ?!

Miroir, mon beau miroir...
Les Espagnoles (42 %) et les Anglaises (53 %) se trouvent « nature » en priorité. Les Françaises et les Allemandes sont un peu plus partagées. Si 40 % des Françaises déclarent se trouver « nature », 36 % d’entre elles « osent » affirmer qu’elles se trouvent « jolie » (contre 46 % et 40 % pour les Allemandes).
Seules les Italiennes « assument » et revendiquent qu’elles se trouvent « jolie » (pour 56 % d’entre elles).
Quant à l’élégance, Françaises et Anglaises sont près de 20 % à penser correspondre à ce critère hautement prisé dans le monde de la Mode (vs 6 % pour les Allemandes).

Les frontières de la Mode...

Si les Européennes se retrouvent sur certains points, leur relation à la Mode diverge aussi de manière significative selon les pays...

Petite définition européenne de la Mode
La Mode n’est pas tout à fait perçue de la même façon dans tous les pays européens : arme de séduction pour les Allemandes (49 %), les Françaises et les Espagnoles (41 %), la Mode est davantage un loisir pour les Italiennes (36 %) et les Anglaises (33 %) qui aiment suivre les tendances.

Tregging or not tregging ?
Si 63 % des Françaises et les 54 % des Italiennes savent que le tregging est LA tendance mode du moment, les Allemandes et les Anglaises, elles, ne sont « pas au point » du tout ! Seulement 36 % des Allemandes connaissent cette tendance (et 42 % des Anglaises).
Pire ! 49 % des Anglaises (et 44 % des Allemandes) n’en ont jamais entendu parler mais pensent que cela peut compter double au scrabble !!!

Ce qui a tendance à envahir leur dressing ?
Le petit pull noir ? La petite robe grise ?
Non !
Pour les Françaises (46%), les Espagnoles (52%) et les Italiennes (51%), c’est le jean... qu’il soit noir, bleu ou slim.
Les Allemandes (52 %) et les Anglaises (48 %), quant à elles, craquent à répétition pour les petits tops, bustiers et autres débardeurs... bien pratiques au quotidien.
A noter que les Françaises avouent un faible pour les robes (longues, courtes ou trapèze) pour 21 % d’entre elles.

Jamais sans...
« Mon sac ! » clament les Espagnoles (48 %)...
« Mes bottes ! » affirment les Italiennes (43 %) et les Anglaises (38 %)...
« Un bijou ! » assurent les Allemandes (34 %)...
L’accessoire fétiche crée la dissension au sein de l’Europe de la Mode !
Les Françaises sont un peu plus mitigées avec 36 % d’aficionadas de sacs et 33 % de « bottes addicts ».

En Mode, ma star c’est...
Un mannequin ? Maman ?
Non !
En France (54 %), en Italie (41 %) et en Angleterre (45 %), c’est une actrice ou une star qui représente avant tout la Mode.
Les Allemandes (45%) et les Espagnoles (38%), quant à elles, ne jurent que par elles-mêmes pour la symboliser...

Et cet été ?
Cet été, les femmes du Sud (Espagnoles avec 45 % et Italiennes avec 43 %) ne quitteront pas leurs sandales… tandis que les Françaises (46 %), les Anglaises (53 %) et les Allemandes (51 %) feront honneur à leurs robes. Jeans et combinaisons seront boudés...

auFeminin.com, vitrine de la mode et des tendances...

Site complice des femmes d’aujourd’hui, auFeminin.com a voulu savoir ce que ses internautes désirent en matière de Mode, pour être toujours au plus proche de leurs besoins et aspirations.

La mode défile sur auFeminin.com...
En majorité, les internautes européennes suivent les défilés sur auFeminin.com afin d’y puiser des inspirations modernes et résolument tendance : entre 57 % et 75 % des Européennes trouvent que les défilés auFeminin.com sont une bonne manière de glaner de bonnes idées.

Des conseils, des conseils, des conseils... et des news produits !
Dans les rubriques d’auFeminin.com les plus plébiscitées viennent quasiment ex aequo les conseils (entre 27 % et 46 % des répondantes) et les news sur les nouveaux produits (entre 26 et 46 % des internautes).

Ce que veulent les femmes... sur auFeminin.com
Raz le bol des tenues qui ne vont qu’aux stars et autres mannequins frôlant l’anorexie et s’habillant en grand couturier de la tête au pied !
auFeminin.com donne la parole aux internautes et les résultats sont là, elles veulent des sujets « mode » qui leur ressemblent : « Des conseils sortant des diktats de la mode, des conseils qui ne nous habillent pas toutes comme des peoples ou des mannequins ».

* Etude réalisée du 19 au 29 janvier 2009 - France, du 19 au 29 janvier 2009, 8378 répondants - Espagne, 9 au 19 février 4151 répondants - Allemagne, 9 au 19 février 1085 répondants - UK, 9 au 19 février 345 répondants - Italie, du 3 au 12 février 2009 3890 répondants

A propos d’auFeminin.com
Détenu à 82% par le groupe Axel Springer, le groupe auFeminin.com est le n° 1 de l’audience féminine en Europe avec 17,7 millions de visiteurs uniques (1) et est présent en France, Allemagne, Royaume- Uni, Belgique, Espagne, Italie, Suisse, Canada, Maroc.
Le groupe exploite le premier réseau féminin en Europe « auFeminin Network » qui comprend :
• auFeminin Brand : le portail féminin leader en Europe avec 17,7 millions de visiteurs uniques(1), et 566 millions de pages vues(2) ;
• auFeminin Partners : 1er réseau de blogs et sites féminins en Europe avec 1,8 millions de visiteurs uniques et 93 millions de pages vues(2)
Le groupe développe et commercialise également Smart Adserver, le 1er serveur de publicité indépendant en Europe.
Le groupe a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de 24,7 M€ et un résultat opérationnel de 9,5 M€. auFeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).

(1)source : Comscore, janvier 2009
(2)source : SmartAdserver, février 2009