LES REGLES A RESPECTER
LORS D'UNE INTERVIEW

Lors d’une interview avec la presse, vous engagez aussi bien votre propre image que celle de votre entreprise.

 
Sur le fond

- Si vous n’avez rien à dire : abstenez vous ! Il vaut mieux décliner une interview plutôt que de délivrer un message édulcoré ;
- Attention à la clarté du message que vous souhaitez faire passer : entre ce que vous dites mal et ce que vous ne dites pas, le journaliste peut percevoir un message dénaturé ;
- Ce qui est dit est dit, et souvent retenu. Il ne faut jamais rien dire en « off ».
Le journaliste peut ensuite à sa convenance utiliser tout ou partie de l’information donnée ;
- Proposez d’autres interlocuteurs à votre place si vous ne savez pas répondre à certains points techniques, financiers… ;
- N’hésitez pas à poser des questions au journaliste pour préciser le sujet si vous ne le comprenez pas ;
- Rappelez lui certaines informations essentielles sur le sujet, votre société, vos produits, le marché… Cela ne rendra que plus claire votre intervention ;
- Ne lui demandez pas les questions à l’avance ;
- N’essayez pas de placer un maximum d’information en un minimum de temps ;
- Elaborez un message clair et compréhensible ;
- Développez ensuite ce message à l’aide d’informations d’une importance décroissante.
 
Sur la forme


- Eteignez votre portable ;
- Donnez votre carte de visite ;
- Aérez votre discours avec des comparaisons, des exemples voire des anecdotes. Soyez concis, utilisez un langage clair, des mots simples, des phrases courtes ;
- Optez pour un lieu calme ;
- Evitez les déjeuners qui empêchent la prise de notes aisée de la part des journalistes (manger, parler ou écrire : il faut choisir !) ;
- Laissez la possibilité au journaliste de vous recontacter (téléphone, e-mail…), pour préciser certains points si nécessaire ;
- Ne regardez pas avec insistance le stylo du journaliste lorsqu’il prend des notes pendant votre interview.
Avant de commencer l’interview posez vous les bonnes questions et faites éventuellement préciser au journaliste certaines réponses
 

- Sous quel angle va t-il traiter le sujet ?
- A qui s’adresse-t-il ?
- Quelle durée vous accorde-t-il ?
- Quelle connaissance a le journaliste du sujet ?
(ce n’est pas forcément un spécialiste de la thématique abordée)
- Dans quel contexte a lieu l’interview ?
- Quels sont les autres intervenants sur ce dossier ? S’agit-il de certains de vos concurrents ?
 
Quelques cas particuliers…
 

En presse écrite :

Si votre intervention est technique et ne supporte pas certaines imprécisions, vous pouvez demander à relire vos déclarations.
Ne demandez jamais à un journaliste de pouvoir relire l’article qu’il écrit. En revanche, s’il s’agit d’une enquête, le journaliste pourra vous faire relire uniquement vos citations, sans les commentaires qu’il en aura fait. Sachez que cette demande doit se faire avant l’interview, et jamais après, cela fait partie du «contrat de départ».
En presse audiovisuelle :

Attention au choix de la salle !
Il ne faut pas qu’elle soit trop sonore (il suffit de claquer des mains pour évaluer la résonance d’une pièce).
A la télévision :

Faites attention au sujet de l’interview et soyez sûr qu’il ne vous porte pas préjudice.
Mettez vous à l’aise (position, décor, etc.).
Pour passer à la télévision, évitez de porter des costumes et tailleurs à carreaux, rayures et pieds de poule : les contours deviennent flous ! Bannir, également, les couleurs que la lumière a du mal à capter : prune, bordeaux..., le bleu qui sert de fond d’écran et sur lequel on projette des images (météo…) et le vert qui est à proscrire par superstition.
Par téléphone :

C’est un exercice délicat, car vous ne voyez pas votre interlocuteur, ses réactions, etc.
Cette technique est souvent utilisée en presse écrite et de plus en plus souvent en radio.
S’il s’agit d’un direct-antenne, n’accordez pas d’interview téléphonique dans l’urgence sur un sujet que vous ne maîtrisez pas. Donnez vous le temps de la réflexion.
Dans le cadre d’un dossier en presse écrite, vous pouvez demander au journaliste de le rappeler. Cela vous permettra de mettre par écrit certaines idées (sous forme de mots clés), et d’avoir ainsi un discours structuré.

 

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